Impostos chegam a representar mais de 77% do valor de presentes no Natal 

Perfumes e maquiagens importados lideram ranking de tributação com 77,43% e 71,43% de seus preços destinados aos cofres públicos

Com a proximidade do Natal, considerado o período mais importante para o varejo brasileiro, os consumidores precisam ficar atentos a um fator que pesa no bolso: os tributos embutidos nos preços dos presentes. Levantamento do advogado tributarista Samir Nemer, com base em dados do site Impostômetro, aponta que a carga tributária sobre alguns produtos pode ultrapassar 77% do valor final pago pelo consumidor.

Entre os itens com maior incidência de impostos, estão os perfumes importados, que lideram o ranking com 77,43% do preço destinado aos cofres públicos, seguidos pelas maquiagens importadas (71,43%) e perfumes nacionais (66,18%). Produtos tecnológicos vindos de fora do país e itens de vestuário importados também aparecem entre os mais tributados, como tênis (65,71%), iPads (63,18%) e smartphones (62,46%).

“Em datas como o Natal, o consumidor costuma focar apenas no preço final, mas grande parte desse valor corresponde a impostos acumulados ao longo da cadeia produtiva e comercial, especialmente no caso dos produtos importados”, explica Samir Nemer, sócio do escritório FurtadoNemer Advogados e mestre em Direito Tributário.

Segundo o advogado, a diferença entre produtos nacionais e importados é significativa e pode influenciar diretamente a decisão de compra. “Enquanto um perfume importado carrega mais de 77% de tributos, itens similares produzidos no Brasil, embora também tenham carga elevada, tendem a ser menos onerados. Optar pelo produto nacional pode representar economia para as famílias”, destaca.

Apesar da alta tributação, a expectativa é de um Natal aquecido. Pesquisa de Intenção de Compras para o Natal 2025, realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), estima que a data deve movimentar cerca de R$ 84,9 bilhões na economia, com 76% dos consumidores pretendendo comprar ao menos um presente. O tíquete médio previsto é de R$ 174, e a média será de quatro presentes por consumidor.

No Espírito Santo, o cenário também é positivo. De acordo com levantamento do Connect Fecomércio-ES, com base em dados da Confederação Nacional do Comércio (CNC) e do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o Natal deve movimentar R$ 1,57 bilhão em vendas no comércio capixaba apenas na semana da data, representando um crescimento de 3,4% em relação a 2024. Em todo o mês de dezembro, a expectativa é de que as vendas alcancem R$ 9,4 bilhões no estado.

Os setores de hipermercados e supermercados e de vestuário e calçados concentram cerca de 75% da movimentação prevista, justamente categorias que também apresentam percentuais relevantes de tributação. No caso das roupas, por exemplo, a carga tributária chega a 34,58%, enquanto calçados nacionais têm 36,02% e brinquedos como carrinhos e bonecas alcançam 39,52%.

Para Nemer, o cenário reforça a importância do planejamento financeiro por parte do consumidor. “Mesmo em um contexto de maior movimentação econômica, o peso dos impostos é significativo. Conhecer a carga tributária ajuda o consumidor a comparar preços, avaliar alternativas e fazer escolhas mais conscientes, especialmente em um período de maior volume de gastos”, analisa.

O advogado também chama atenção para o papel da transparência tributária. “Quando o consumidor entende quanto está pagando em impostos, ele passa a exercer melhor sua cidadania fiscal, cobrando do Estado a contrapartida em serviços públicos essenciais. Educação tributária é fundamental para amadurecer esse debate no país”, conclui.

– Perfume importado: 77,43%

– Maquiagem importada: 71,43%

– Perfume nacional: 66,18%

– Tênis importado: 65,71%

– Vinho importado: 64,57%

– iPad importado: 63,18%

– Smartphone importado: 62,46%

– Maquiagem nacional: 53,17%

– Cosméticos: 52,69%

– PlayStation: 51,46%

– iPad nacional: 47,90%

– Relógio: 47,41%

– Vinho nacional: 45,56%

– Óculos de sol: 43,91%

– Bijuterias: 42,43%

– Carrinho, boneca e demais brinquedos: 39,52%

– Chocolate: 38,25%

– Sapato: 36,26%

– Tênis nacional: 36,02%

– Bermuda e camisa: 34,58%

– Chinelo: 31,09%