Haier escolhe o Espírito Santo como base logística para expandir atuação no Brasil
Multinacional chinesa inicia operação de distribuição no Estado, com meta de ser uma das três maiores marcas de eletrodomésticos do mercado brasileiro em 2030
A multinacional chinesa Haier escolheu o Espírito Santo para estruturar parte de sua operação logística no Brasil, em um movimento que integra a estratégia de expansão da companhia no mercado nacional. Com apoio da NOVA ES, agência de atração de investimentos do Estado, a empresa, que é líder em eletrodomésticos no mundo, instalou há poucos meses um centro de distribuição no Terminal Industrial Multimodal da Serra (TIMS).
A atividade envolve inicialmente a distribuição de televisores e aparelhos de ar-condicionado fabricados na Zona Franca de Manaus, com foco no varejo brasileiro e regional, além de um canal de comércio eletrônico para vendas diretas ao consumidor. A previsão é encerrar 2026, após quatro meses de operação, com 60 mil unidades comercializadas e um faturamento de aproximadamente R$ 40 milhões.
De acordo com a head de Relações Governamentais da Haier, Sarah Caixeta, a infraestrutura logística, a localização privilegiada, o ambiente de negócios e a qualidade da interlocução institucional foram determinantes para a escolha do Espírito Santo. “Para uma empresa que está iniciando suas operações em um mercado, encontrar um estado organizado, que oferece agilidade, clareza de informações e acesso direto aos tomadores de decisão faz diferença. E o apoio da NOVA ES encurtou o caminho e deu maior segurança à tomada de decisão”, afirma.
A companhia também trabalha com a perspectiva de estabelecer uma fábrica própria futuramente, em estado a ser definido. A iniciativa integra a visão de longo prazo da Haier, que prevê avançar na produção local, ampliar a geração de empregos e renda e desenvolver fornecedores no país. Como meta, a empresa pretende ser uma das três maiores marcas de eletrodomésticos do mercado brasileiro em 2030.
Para a diretora-presidente da NOVA ES, Patrícia Gouvêa, a escolha da Haier reforça a capacidade do Espírito Santo de receber operações conectadas a cadeias nacionais e internacionais de negócios. “Nosso trabalho é apresentar ao investidor os diferenciais competitivos do Espírito Santo, organizar informações estratégicas e aproximar a empresa dos parceiros e interlocutores necessários para estruturar sua operação”, afirma.
Ainda segundo Patrícia, a implantação de uma operação logística e de distribuição é um passo que permite à empresa conhecer melhor o mercado brasileiro e identificar novas possibilidades de crescimento. “O Estado reúne condições competitivas para, caso a companhia decida avançar futuramente para a industrialização local, também se posicionar como uma alternativa para receber esse investimento. Queremos que empresas internacionais encontrem no Estado condições para crescer e ampliar suas atividades no mercado brasileiro”, destaca Patrícia.
Como parte da agenda de aproximação com o ambiente de negócios capixaba, representantes da Haier estiveram no Estado na última semana para conhecer empresas e estruturas do segmento logístico. O grupo realizou as visitas acompanhado da gerente de Inteligência e Negócios da NOVA ES, Christiane Menezes.
Sobre o Grupo Haier
Fundado em 1984 na China, o Grupo Haier evoluiu de fabricante de eletrodomésticos para uma plataforma global de ecossistemas inteligentes, presente em mais de 200 países e regiões. São 35 parques industriais, 163 fábricas, mais de 230 mil redes de venda e mais de 1 bilhão de lares atendidos.
O grupo possui um portfólio internacional de marcas que inclui Haier, GE Appliances, Fisher & Paykel, AQUA e Candy, entre outras. Em 2025, registrou faturamento de aproximadamente US$ 59,8 bilhões, com 146 mil colaboradores em todo o mundo.
Com posição de liderança global, a Haier foi classificada como a marca número 1 do mundo em eletrodomésticos de grande porte em volume de vendas pela Euromonitor International pelo 17º ano consecutivo.
